业态创新彰显文旅品牌 ——炎帝故里文化旅游区创5A系列报道之三

姜姜

　　创建国家5A级旅游景区，是一个深化文旅融合的过程，更是一场破茧成蝶的攻坚之战。
　　作为中国历史文化名城、拥有炎帝神农和曾侯乙编钟两张世界级文化名片的随州亟待实现5A级景区零的突破。
　　自炎帝故里风景名胜区、随州博物馆、曾侯乙墓遗址3个景区联合以“炎帝故里文化旅游区”名义创建国家5A级景区工作启动以来，我市深度挖掘景区文化内涵，通过举办寻根节、曾随文化遗址申报世界文化遗产、打造夜间消费经济区、创意宣传营销等举措，持续擦亮文旅品牌，使得炎帝故里文化旅游区在海内外的吸引力和影响力不断增强。
　　丰富游客体验 持续擦亮文旅名片
　　2009年以来，我市连续15年成功举办“世界华人炎帝故里寻根节”，将寻根节办成了“湖北第一、国内著名、世界闻名”的文化品牌。“炎帝神农传说”、“随州炎帝祭典”被国务院公布为第二批、第三批国家级非物质文化遗产名录。
　　如何利用这些宝贵的资源集聚人气？2014年开始，炎帝故里景区尝试建立常态化谒祖仪式体系，为游客提供拜祖服务，使游客深切感受到庄重肃穆的拜祖气氛。
　　“惟天地之初载兮，始有炎黄；历春秋其代序兮，源远流长……”五一期间，炎帝故里景区一场场精心排练的拜祖仪式，受到了游客们的一致好评。
　　被誉为国之礼乐重器的曾侯乙编钟，近年来频频亮相重大外交场合，成为增进中外友谊、促进文化交流的“特使”。
　　随州博物馆的编钟乐舞演艺厅里，编钟之音清脆悠扬，舞者曼妙的舞姿演绎出惟妙惟肖的宫廷宴乐场景……由随州曾侯乙编钟乐团演出的编钟乐舞仿佛让游客穿越历史时空，回到那个礼乐文明的青铜时代，沉浸于曾侯乙编钟博大的艺术魅力之中。
　　多年来，我市用心经营编钟文化，举办中国编钟艺术节和国际学术研讨会，精心编排《编钟乐舞》使之成为省市两级博物馆的镇馆大戏，并多次到外地演出，以编钟为模型的文旅商品研发产业壮大，以编钟为主打的博物馆也成为热门的旅游景区。
　　深挖文化根源，各个景区的体验性项目逐年增多，游客体验感渐渐丰富。
　　当前，我市正依托曾随文化资源，加快推进擂鼓墩国家考古遗址公园创建、曾随文化遗址申报世界文化遗产工作，将擂鼓墩古墓群、羊子山遗址、庙台子遗址、义地岗古墓一线串珠、连线成片，打造“四园多点一走廊”主题文化展示区，将沉睡地下的曾随文化借旅游的形式呈现，讲述“曾随之谜”故事，着力擦亮礼乐文化名片。
　　创新旅游业态 释放文旅消费活力
　　2022年，炎帝故里景区一场“璀璨灯展·如梦故里”的夜游文化节火爆出圈，璀璨灯光秀、花船情景剧、非遗打铁花、篝火晚会……日均游客达到4500余人，点燃了随州夜游市场。
　　受此鼓舞，炎帝故里景区信心大增，全力打造夜游品牌——“烟花迎新春、故里过大年”夜游活动，吸引省内外23万余名游客参与；“梅园赏梅”“郁见春天”“欢度五一”等一系列大型游园活动，让景区成为了随州及周边地区的网红打卡地；“夜游故里·光耀华夏”炎帝故里光影艺术节，让“炎帝故里夜游季”全面升级……炎帝故里景区成为“日可玩、夜可游”的宜文宜游全天候文化展示交流平台。
　　市博物馆丰富文创商品，以西周叶家山青铜罍为元素开发文创雪糕，一经发售就受到游客广泛关注。随后，市博物馆又推出包括编钟钥匙扣、鹿角立鹤书签、尊盘冰箱贴等25款文创产品，将文物通过生动而有趣的形式与现代生活联系起来，让博物馆文化从“殿堂”真正融入到公众的“日常”生活。
　　“下一步，我们将着力聚焦业态创新，依托资源禀赋、挖掘文化特色、引入科技元素，将文化演艺、主题夜游、红色研学、自驾营地等新业态系统贯通起来，全力打造现代文化旅游产业新体系，打造随州文旅业态新亮点。”炎帝故里文化旅游区5A级景区创建工作办公室相关负责人说。
　　创意宣传营销 提升旅游市场影响力
　　当古老的编钟与年轻人喜爱的游戏结合，会产生怎样的奇妙反应？《永劫无间》手游的一处场景，当玩家用远程武器敲击编钟时，会发出两种和谐而不同音高的乐音。
　　这是随州博物馆联合网易公司做的大胆尝试，曾侯乙编钟的一钟双音以数字化的方式在游戏中传承，让海外玩家在游戏中也能感受编钟的历史与神秘，穿越千年的古乐之声走向世界。
　　在注意力稀缺的互联网时代，内容为王、渠道致胜。随州博物馆开通短视频平台抖音、微信视频号以及微信公众号、小红书等多家平台宣传媒介，发布《动漫文物中的曾国青铜器》《新印象·新征程·新随博》《解局长带你看文物之二十八宿图衣箱》等作品，加大博物馆宣传力度，提升博物馆曝光度，吸引观众走进博物馆、认识博物馆、爱上博物馆。
　　炎帝故里景区利用“线上+线下”宣传景区活动，官方微信阅读量突破百万次，官方抖音发布原创视频400余篇，系列活动新媒体总曝光量超2亿人次。通过网络宣传助力旅游市场，旅游人数持续攀升，景区焕发出新的活力与生机。
　　当前，炎帝故里文化旅游区5A创建工作已进入关键时期。我市正抢抓文旅产业发展“新风口”，突出“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”，不断创新业态，彰显文旅品牌，让陈列在博物馆里的文物、蕴藏在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字活起来、亮起来，为创建国家5A级景区打牢坚实基础。