三、假日旅游彰显湖北旅游强省建设成就,五年来变化巨大 “十一”黄金周虽然只有8天时间,但可以“窥斑见豹”,假日期间一系列旅游现象和数据指标可以反映出我省近年来旅游发展现状和成就,主要表现在以下几个方面。 一是旅游消费和投资需求两旺,旅游业迎业大发展机遇期。2016年湖北省人均GDP已经突破8000美元,推动旅游消费从传统的“到此一游”向多元化、个性化、深度化转变。2012年,也是国庆中秋长假,全省共接待国内外旅游者2513.96万人次,实现旅游总收入110.53亿元,到2017年,国庆中秋长假,全省共接待国内外旅游者4620.69万人次,旅游总收入345.63亿元,人次增长近2倍,收入增长3倍。从需求来看,人们越来越注重异地性、异质性,因此人们的出游距离越来越长、追求新奇的欲望越来越强,健康与休闲、野趣与自然、自驾与自在、个性与定制等走进更多人的旅游视野。投资跟着市场走,资金围绕需求转。旺盛的旅游消费需求让旅游业成为资本洼地,吸引了一批中央企业、省内外国有企业、民营投资企业及境外资本等四大类旅游投资主体纷纷入驻我省旅游投资领域。2012年,全省完成旅游直接投资413亿元,占全省固定资产投资2.5%。到2016年我省完成旅游直接投资890.78亿元,占全省固定资产投资的3.2%。据测算,旅游直接和间接带动投资达4500亿元左右,占全省固定资产投资的15%。今年上半年,纳入全省重点旅游项目库的统计显示,实际完成投资535.2亿元,占全省半年固定资产投资的3.35%,同比增长17.6%。万达、华侨城、华强、港中旅、保利等大型企业进军我省旅游业,恒大集团也将在我省投资“童世界”主题文化旅游项目。个性化旅游消费需求,使得旅游投资更加多元。除了传统景区和酒店项目外,各类资本通过旅游业这个“桥梁”进入新型城镇化、新农村建设等领域。例如,随着自驾游、自助游的比重不断上升,乡村与民宿一房难求,小团定制旅游、健康养身旅游、研学旅游、房车露营、探险旅游等逐步走向大众,投资特色小镇、乡村主题酒店、汽车自驾露营旅游项目成为新趋势,目前我省露营地建设在在全省遍地开花,已建成和在建营地达30余家。我省旅游业迎来大需求、大建设、大发展的重要机遇期。 二是产业融合彰显“旅游+”力量,旅游新业态迅速成长。从假日旅游消费流向来看,除传统知名的高等级旅游景区仍担纲主力外,越来越多的人选择赴郊野远足、乡村体验、湖泊和森林度假、文化科技场馆等特色小众旅游目的地,人们越来越注重健康与休闲、野趣与自然、自驾与自在、个性与定制等新型方式。全省各地充分挖掘文化节庆、农耕民俗、郊野露营、工业遗产、科技产业、体育活动、医疗教育等各类资源,推动旅游与农业、林业、水利、工业、文化、教育、科技、体育、健康养生等有机融合。发挥旅游业的酵母功能、调料作用和嫁接效应,以相关产业为树基,嫁接上旅游这棵树枝,让老树发新芽开新花结新果。“旅游+”产品体系逐步完善,红色旅游、文化体验游、研学亲子游、健康养生游、房车露营游、乡村度假游等旅游新业态产品,成为旅游市场的新生力量。节前各地陆续推出了一批适合不同消费需求的旅游产品,超越传统观光旅游模式,突破景区景点束缚,塑造满足大众旅游观光休闲需求的美丽乡村、旅游小镇、优秀旅游城市等全域旅游目的地,新业态让假期旅游市场结构更趋均衡。 三是旅游供给侧改革成效明显,“三增一升一补”使湖北旅游量质齐升。2016年以来,我省把旅游供给侧结构性改革的重点放在“三增一补一升”上。“三增”即增加有效供给,积极发展乡村旅游,增加中高端供给,大力发展休闲度假中高端个性旅游,优化客源市场结构,增加差异化供给,推出了系列差异化旅游线。“一补”即补发展短板,大力发展旅游购物、旅游公共服务设施、实施乡村旅游“后备箱”工程,大力实施“旅游+”工程,发展旅游新业态。“一升”即升级旅游服务,着力构建主客共享、国际水准、体系完备、优质高效、安全舒适的旅游公共服务体系。供给侧改革工作取得明显成效,全省旅游产品体系日益完备,旅游要素齐全,旅游产业链不断延伸,旅游新业态发展迅猛,旅游服务品质不断提升,游客满意度不断提高。旅游业已成为我省经济结构调整、产业转型发展、绿色发展、精准扶贫的重要动力。 四是全域旅游发展取得阶段性成果,湖北旅游目的地地位更加突显。从我省假日旅游游客流向来看,游客已从中心城市流向广大乡村,从重点景区分流到新兴项目,从鄂东红色土地到鄂西莽莽林海,处处是游客的足迹,旅游业已拓展到全领域、渗透到多行业。通过全域旅游发展,我省旅游交通、游客集散中心、旅游标识标牌、旅游停车场、旅游信息咨询服务中心、旅游驿站、旅游厕所、旅游汽车营地、旅游住宿餐饮购物场所等服务系统逐步完善,城乡公共服务设施旅游服务功能增强,全省旅游发展氛围更好,旅游要素聚集更全,旅游体验产品更多,旅游产业业态更新,旅游产业规模更大,旅游综合带动作用更强。特别是通过示范创建,创新出旅游转型升级的新路径、新模式,涌现出整州创建的恩施、全域景区的黄陂、全业融合的赤壁、以景带村的夷陵、城乡一体的远安、旅游扶贫的英山等样本。“十三五”期间构建的“一带两极三廊道四板块”的全域化战略布局已初步形成,我省已成为品质上乘、备受国内外游客青睐的重要旅游目的地。 五是旅游业作为一个重要的民生事业,已经为人们幸福生活的重要指标。假日旅游,让千万游客走出家门,感受祖国大好河山,感受大自然的恩惠和人类文明发展成果,放松了身心,陶冶了情操;假日旅游,也让一部分人的休闲变成另一部分人的财富和收益,让市场活起来,让文化传下去,让绿水青山变成金山银山,游客共享改革开放成果,让当地居民共享旅游带来的福利。近年来,我省坚持“旅游利民、旅游富民”,一方面,切实加强旅游公共服务体系建设,加强旅游市场监督管,维护良好的旅游市场秩序,提高游客满意度,让旅游成为人们美好生活的重要体现。另一方面,另一方面,充分发挥旅游业在精准扶贫中的综合带动作用,让广大居民在参与旅游、服务旅游中增强获得感。五年来,旅游新增直接就业42.6万人,带动间接就业165.5万人,通过旅游,使82万人脱贫,占全省减贫人口的18.6%。2016年全省通过旅游扶贫带动近25万人脱贫,人均通过旅游增收1000元以上。据统计,“十一”假日期间,我省乡村旅游收入达1430万元,全省四星级以上农家乐户均收入2万元以上。
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